Por Shannon Butler

Bueno, amigos, ya ha llegado esa época del año: ¡la Nochebuena está aquí! Tal vez esté al día y haya completado sus compras navideñas. O quizás no. Es posible que ni siquiera tengas tiempo de leer esta entrada del blog mientras intentas frenéticamente buscar esas ideas de regalo de última hora a precios mínimos (está bien, no juzgamos). Hemos pensado en echar un vistazo a la una vez famosa supertienda de Poughkeepsie, Luckey, Platt, y compañía, para ver qué ofertas tenían. Para ello, nos adentramos en los archivos del Poughkeepsie Journal y buscamos entre los miles de anuncios para encontrar los artículos de moda a los mejores precios (para la época).

Para los que no sabían qué comprar, hemos encontrado un anuncio muy útil de diciembre de 1877 en el que la tienda muestra todo un abecedario de posibilidades. Por ejemplo, la A es para «Delantales e hilos afganos» y la U para «Paraguas y ropa interior» (ya se entiende). En su anuncio para la Navidad de 1880, decidieron separar los regalos en categorías: para caballeros, para damas, para niños o para uso doméstico (que también es básicamente para damas en 1880). El 20 de diciembre de 1890, el anuncio era en parte una advertencia, ya que sólo faltaban «cuatro días para la Navidad,» pero también pretendía tranquilizar a sus clientes diciendo que en el transcurso de estos cuatro días, «hemos dedicado a ellos una cantidad de trabajo, pensamiento y energía sin parangón [sic] por cualquier otro cuatro días del año.» Incluso disponían de 75 empleados para atender todas las necesidades.

En 1920, el sótano de la tienda era «el lugar más feliz del mundo,» ya que se transformó en el «País de las Creencias» (el nombre cambió varias veces a lo largo de los años, desde Luckey’s Dutch Toy Town en 1926, Luckey’s Toy Castle en 1932, Luckey’s Toy Town en 1936, Luckey’s Old English Toy Shop en 1937… ya te haces una idea) y se llenó de juguetes, ferrocarriles eléctricos y el taller de Santa Claus, por supuesto. Fue también durante la década de 1920 cuando Luckey, Platt y Compañía comenzaron a ocupar páginas enteras de espacio publicitario en el periódico. Estos anuncios mostraban de todo, desde baterías para niños pequeños (cuyo coste variaba entre 60 centavos a $12.50 dólares), hasta tocadiscos Victrola para adultos (cuyo precio también oscilaba entre $25 y $250 dólares). Estos anuncios de página completa serían una operación habitual de la empresa en Navidad para atraer e inspirar a los compradores.

En 1965, sus anuncios incluían eslóganes como «no sería Navidad sin un día en Luckey’s» o «Haz que sea una Navidad celestial para todos con Luckey Platt and Co.» En los años 60, también podías utilizar su nueva y elegante «placa de carga» (o, como nos gusta llamarla, una tarjeta de crédito) para agilizar sus compras. A finales de la década de 1960, la empresa seguía funcionando bien, pero en 1975 Luckey, Platt and Company se declaró en quiebra. La tienda cerró definitivamente en 1981, tras más de 100 años de recuerdos navideños.

Echa un vistazo a este interesante artefacto de la Biblioteca y Museo Presidencial de FDR – La tarjeta de crédito Luckey Platt de Eleanor Roosevelt

Recursos:
Poughkeepsie Eagle News – 17 dic 1877, 9 dic 1880, 20 dic 1890. 19 nov 1920, 27 nov 1920, 23 dic 1932, 19 nov 1936, 1 dic 1937, 15 dic 1965

Imágenes:
01 – Anuncio del Poughkeepsie Eagle News – 17 de diciembre de 1877
02 – Anuncio del Poughkeepsie Eagle News – 9 Dic 1880
03 – Anuncio del Poughkeepsie Eagle News – 1 Dic 1937
04 – Anuncio del Poughkeepsie Eagle News – 3 Dic 1938